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      主題的選擇和定位是主題酒店成功與否的關鍵，歷史、文化、城市、自然、神話、童話故事等都可以成為酒店借以發揮的主題。選擇主題酒店的主題需要遵循一定的原則。

1、主題獨特一致

      主題酒店的經營應實施差異化戰略，故在主題的選擇上首先應該獨特新穎，這種獨特新穎應從客戶角度出發，能帶給客戶獨特的體驗感受。同時，主題表現必須連貫一致。這就要求進行整體的主體把握，在設計時應從全局出發，有完善的主題產品開發計劃，而不是沒有同意規劃的盲目發揮。

2、要有主題文化

      “主題”二字最初源于文學作品，主題本身就是一個文化信號，主題酒店產品只有融入豐富的主題文化內涵，才能帶給客戶有價值的體驗。同時從客戶的體驗本身來看，全方位的體驗除了娛樂，還包括審美、教育以及遁世體驗(完全融入的境界)，而審美、教育、遁世體驗對文化要求很高，尤其是能夠將客戶吸引其中，并使客戶有所感悟的主題文化。所以，主題酒店必須有圍繞主題素材的主題文化。

3、市場需求導向

      主題選擇時應建立在目標市場的需求上，這種需求由欲求和購買力兩部分組成。欲求是人們由某種物品引發的興趣和欲望，主題酒店產品所提供的那種特有的氛圍和服務就是刺激人們欲求的東西。而對于購買力，酒店選擇的主題不僅能提供市場需要的特色體驗，還要提供市場接受的合適價格。

4、考慮環境的協調性

      酒店在進行主題選擇時，必須要考慮其與所處環境相適應——與城市景觀相協調、與城市文化相協調、與城市形象相互促進。主題酒店想要成功，在進行酒店裝修設計前，確定科學、合理，有強的市場競爭力的酒店主題才是重中之重。